Les Ateliers Pierre Chaux
Détails
Commanditaire
Pierre Terre Chaux Maçonnerie proposition non retenue
Année
2021
Anciennement Pierre Terre Chaux Maçonnerie, les Ateliers Pierre Chaux rénovent et réhabilitent les bâtis anciens en Bretagne depuis 2012. Pour les habitations comme pour les monuments et les sites patrimoniaux, ils se démarquent par leur savoir-faire dans l’utilisation des techniques traditionnelles, associées aux matériaux naturels tels que la chaux, le chanvre, la terre cuite ou la pierre de taille.
Après 10 ans d’existence, ils ont souhaité retravailler leur positionnement au travers d’une refonte d’identité visuelle plus en harmonie avec leurs valeurs.
Un nouveau nom pour l’artisanat
La réflexion autour du nouveau positionnement des Ateliers se devait de commencer par un changement de nom. Par “Pierre Terre Chaux Maçonnerie”, l’identité de marque évoquait la maçonnerie conventionnelle, sans connotation pour la tradition du bâti ancien ni pour la dimension écologique : dès lors, par le seul nom, rien ne distinguait les Ateliers de leurs concurrents. “Atelier” marque alors une identité ancrée dans l’artisanat, associée aux matériaux naturels que sont la pierre et la chaux.
En cohérence avec un positionnement plus marqué dans ses valeurs, il s’agit alors de refondre l’identité visuelle des Ateliers. Elle incarnera ainsi un savoir-faire respectueux des techniques traditionnelles, en plus d’une dimension écologique dans la valorisation des matériaux naturels.
La lettre et le signe
Deux éléments structurent la nouvelle identité visuelle. Par la stabilité et l’élégance, le lettrage renvoie à la solidité et à la durabilité de la construction. D’autre part, le signe est un élément plastique distinctif qui, en s’inspirant des différents matériaux utilisés, rend compte de la dimension artisanale. Telles quatre pierres de taille qui s'assemblent, les quatre blocs graphiques évoquent une construction dont les piliers sont les valeurs de l’artisanat, de la tradition, du confort et de l’écologie.
La plastique du geste
Pour enrichir l’univers graphique de l’identité visuelle, un vocabulaire graphique tracé à la main est développé dans la même idée que le signe. Dessinées à l’encre pour marquer l’empreinte du geste, ces textures expriment les différentes techniques et procédés utilisés sur un chantier. Elles sont également évocatrices de l’aspect formel des matières et matériaux qui sont au cœur de l’activité des APC. La brutalité d’un coup de pinceau sublime les irrégularités et les aspérités des matériaux. Le travail de la matière suscite les émotions et rappelle l’authenticité du travail fait à la main. Ces formes pourront être utilisées comme motifs sur différents supports de communication.
Palette végétale et naturelle
L’univers chromatique est issu des teintes des matériaux utilisés par les Ateliers. Autant de pigments naturels que l’on retrouve au travers de l’argile, la terre crue, la paille, le chanvre, la tomette, la chaux et le sable. La palette se déploie sur la multiplicité des supports de communication : la richesse de l’identité graphique dynamise ainsi la stratégie de communication sur les différents supports, pour une diversité de la composition et de déclinaisons haute en couleur. Pour les supports imprimés, le choix d’un papier naturel et texturé marque le lien avec les matériaux naturels valorisés par les Ateliers.
Les lettres qui se dévoilent
Les affiches accueillent une diversité de déclinaisons, grâce à un jeu de lettres dissimulées qui se dévoilent dans la matière graphique. Les phrases inspirationnelles diffusent une dimension poétique pour donner plus de chaleur au travail artisanal des Ateliers.
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Caractères typographiques
- Work Sans
- Spectral